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新增社交電商領域新玩家 蘇寧能否搶戰市場

點擊: 日期:2018-07-29 16:54

7月 27日 ,蘇寧宣布將樂拼購更名為蘇寧拼購產品,并將每年的8月 8日 確立為拼購日。據了解,蘇寧拼購主打正品與平價,旨在運用拼團的模式以及更高性價比的商品吸引消費者進行購

        7月27日,蘇寧宣布將樂拼購更名為蘇寧拼購產品,并將每年的8月8日確立為拼購日。據了解,蘇寧拼購主打正品與平價,旨在運用拼團的模式以及更高性價比的商品吸引消費者進行購買。

  “有道理的便宜,有溫度的服務。是蘇寧拼購區別于其他社交電商的核心定位。”蘇寧易購002024)總裁侯恩龍接受21世紀經濟報道等媒體采訪時表示,2017年,社交電商已經成為中國互聯時代的標志性事件,但是部分社交電商追求便宜從而喪失了對品質的把關,這是蘇寧不認同的。

  據了解,從去年初,蘇寧已經開始打造拼購項目。截至目前,蘇寧的推客社群已經達到100萬用戶。蘇寧官方表示,一年來拼購產品持續火熱,訂單量呈現幾何倍數增長。

  另一方面,蘇寧良好的供應鏈以及物流系統是其保證低價高品質拼購模式的基礎。截至2018年3月末,蘇寧物流及天天快遞擁有倉儲及相關配套合計面積近700萬平方米、快遞網點達到21904個。而截止到6月底,蘇寧已經累計開出蘇寧小店超過2000家,這些小店均具有送貨到家的職能。

  目前社交電商領域競爭激烈。除了剛剛赴美上市的社交電商拼多多,今年3月,京東推出類似拼團模式的“京東拼購”,并開放獨立招商入駐。4月23日,分銷型社交電商“云集”宣布已完成B輪融資1.2億美元融資;4月19日,工具性社交電商“有贊”借殼中國創新支付公司在港交所上市。

  而對于蘇寧而言,線下的供應鏈及場景資源,是與平臺電商不同的優勢所在。上述侯恩龍向記者表示:“純電商時代已經結束,下一個10年進入場景互聯時代”,蘇寧搭建線上線下全渠道的消費場景,連接合作伙伴和消費用戶,6億生態會員全面打通,實現智慧零售場景互聯的樣板。

  除了進軍社交電商市場,在新零售方面,目前蘇寧已在線上線下多個領域實現場景跨界,與天貓、萬達、大潤發、咪咕、中石化等行業巨頭達成了戰略合作。

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